Словарь POS-терминов от А до Я

Термины А–Я

• Акрил (оргстекло) — Прозрачный или цветной жёсткий пластик для табличек, подставок и дисплеев.
• Акция в точке продаж (промо) — Временное предложение в магазине, которое усиливают рекламными носителями: скидка, подарок, дегустация.
• Баннер — Полотно или плёнка с изображением для наружной или внутренней рекламы.
• Бодистенд — Рекламная конструкция в полный рост, часто с муляжом или фигурой, для акцента в торговом зале.
• Бренд-гайд — Документ с правилами использования фирменного стиля: логотип, цвета, шрифты. Нужен для макета.
• Бриф — Краткое описание задачи для производителя: тип изделия, размер, тираж, место и сроки.
• Буклет — Сложенный лист полиграфии с информацией о товаре или услуге.
• Вектор — Формат графики, который можно увеличивать без потери качества. Нужен для логотипов и линии реза.
• Витринная графика — Плёнка или наклейки на стекле витрины с рекламным изображением.
• Воблер — Рекламная табличка на гибкой ножке, крепится к полке и слегка колеблется, привлекая взгляд.
• Гондола — Торговый стеллаж в зале, который стоит отдельно и доступен с двух сторон.
• Гофрокартон — Лёгкий многослойный картон для краткосрочных POS-конструкций.
• Джумби — Увеличенный муляж товара или упаковки для привлечения внимания в торговом зале.
• Диспенсер — Держатель для листовок или буклетов, который размещают у кассы или на стойке.
• Дисплей POS — Конструкция для выкладки товара и рекламы в месте продажи.
• Дисплей-бокс (шоубокс) — Картонная коробка, служащая и транспортной тарой, и выкладкой товара.
• Календарь квартальный — Календарь на три месяца с тремя блоками, часто с рекламной шапкой.
• Календарь настольный (перекидной) — Календарь на подставке, страницы которого перелистывают по месяцам.
• Календарь настенный — Печатный календарь для офиса или дома, распространённый рекламный подарок.
• Кассета (ролапа) — Корпус мобильного баннера, в который сворачивается полотно.
• Категорийный менеджмент — Подход к управлению группой товаров как отдельным бизнесом с учётом выкладки и рекламы.
• Ключевой визуал — Главное изображение рекламной кампании, которое повторяют на всех носителях.
• Кросс-мерчандайзинг — Выкладка товаров, дополняющих друг друга, рядом с соответствующей рекламой.
• Лайтбокс — Рекламная конструкция с внутренней подсветкой.
• Ламинация — Нанесение тонкой плёнки на оттиск для защиты и эффекта (матовый или глянцевый).
• Лифлет — Односторонний или двусторонний лист небольшого формата с рекламой.
• Макет — Файл с изображением и текстами, подготовленный к печати.
• Мерчандайзинг — Размещение и выкладка товара в магазине, включая рекламные носители.
• Мобайл — Подвесная рекламная конструкция из нескольких элементов, которую крепят над полкой или проходом.
• Мобильная конструкция — Рекламный носитель, который легко перевозить и быстро собирать: ролап, X-баннер, pop-up.
• Муляж — Изделие, имитирующее товар или упаковку, обычно увеличенного размера.
• Неккенджер — Рекламная подвеска на горлышко бутылки.
• Островная выкладка — Отдельно стоящая выкладка с доступом с нескольких сторон.
• Подвесная конструкция — Реклама, которую крепят к потолку или верхним элементам стеллажа.
• Напольная графика — Наклейка на пол в торговом зале, указывающая направление или привлекающая внимание к промо.
• Подставка под листовки — Небольшая стойка для листовок или буклетов на прилавке.
• Пенокартон — Лёгкий листовой материал для постеров и коротких акций в помещении.
• Планограмма — Схема размещения товаров на полках, к которой привязывают полочную рекламу.
• Пластик ПВХ — Жёсткий или вспененный полимер для табличек, постеров и подставок.
• Пластик ПЭТ — Прозрачный гибкий пластик для подставок, вставок и карманов.
• Плоттерная резка — Резка по контуру на плоттере: для наклеек, плёнки и сложных форм.
• Полочная реклама — Носители, которые крепят непосредственно к полке: шелфтокеры, воблеры, стопперы.
• Полиграфия — Печатная продукция: листовки, буклеты, каталоги, визитки, календари.
• Прайс-холдер — Держатель ценника на полке или стойке.
• Прикассовая зона — Пространство у кассы, где покупатель ожидает и может сделать импульсную покупку.
• Припуск — Запас изображения за линией реза, чтобы после обрезки не оставалось белых краёв.
• Пробная партия — Небольшое количество изделий для проверки конструкции и эффекта перед тиражом.
• Рекламная стойка — Конструкция для выкладки товара и рекламы, которую ставят в зале или у кассы.
• Рекламный стенд — Конструкция для размещения рекламы и товара на полу или прилавке.
• Ретейл — Розничная торговля: продажа товаров конечному покупателю.
• Раскрой — Схема размещения заготовок на листе материала, чтобы минимизировать отходы.
• Ролап — Мобильный баннер с полотном в кассете, который быстро разворачивают.
• Сетка — Вспомогательная разметка в макете, по которой выравнивают элементы.
• Спуск полос (импозиция) — Расположение нескольких страниц или изделий на печатном листе для эффективной печати.
• Стеллаж — Конструкция с полками для выкладки товара в магазине.
• Стоппер (шелфстоппер) — Полочный носитель, выступающий в проход и привлекающий внимание к товару.
• Стрипхолдер — Планка с крючками или карманами для мелкого товара и рекламных элементов.
• Тейбл-тент — Настольная рекламная табличка в виде «домика».
• Тираж — Количество одинаковых изделий, изготавливаемых за один заказ.
• Торговая точка — Магазин, киоск или другое место, где продают товар покупателям.
• Торцевая выкладка — Выкладка на торце стеллажа, видная с прохода.
• Трафарет — Форма с прорезями, через которую наносят краску на поверхность.
• УФ-печать — Печать с мгновенным высыханием краски под ультрафиолетом, в том числе на пластике и жёстких основах.
• УФ-лак — Покрытие, которое высыхает под ультрафиолетом и усиливает яркость или защищает оттиск.
• Фальцовка — Сгибание листа по линии, например для буклетов.
• Хард-постер — Жёсткий постер на пенокартоне, ПВХ или другой листовой основе.
• Хедер (верхняя вставка) — Верхняя рекламная часть стойки или дисплея с названием или логотипом.
• Ценник-вставка — Небольшая вставка с ценой, которую размещают на полке или дисплее.
• Цоколь — Нижняя часть конструкции, обеспечивающая ей устойчивость.
• Шелфорганайзер — Полочный разделитель или органайзер, помогающий упорядочить выкладку.
• Шелфтокер — Рекламная полоса на переднем крае полки, на уровне глаз покупателя.
• Шелкотрафарет — Способ печати через трафаретную сетку, часто для тиражей с насыщенным цветом.

Латиницей и с цифрами

• 3D-визуализация — Изображение будущего изделия, которое согласуют до производства.
• CMYK — Модель цвета для печати на основе четырёх красок: голубой, пурпурной, жёлтой и чёрной.
• DPI — Показатель плотности пикселей на дюйм, влияющий на чёткость печати.
• FMCG — Товары быстрого потребления: продукты, напитки, бытовая химия и подобное.
• Pantone — Система стандартизированных цветов для точного воспроизведения фирменного цвета.
• Pop-up стенд — Складная конструкция, раскрывающаяся на каркасе, для выставок и презентаций.
• POS-материалы — Реклама в месте продажи: стойки, стенды, полочные носители, дисплеи и полиграфия.
• X-баннер — Лёгкий мобильный баннер на раскладном Х-образном основании.

Как пользоваться словарём

Если вы впервые заказываете POS, начните со статьи «Что такое POS-материалы», а потом возвращайтесь к словарю, когда встретите незнакомое слово в брифе или расчёте. Для выбора носителя в магазине полезна также статья «Шелфтокер, воблер, стоппер».

От чего зависит цена

Стоимость изделий из словаря индивидуальна: её формируют габариты и сложность, материалы, вид печати, тираж, сроки и доставка. Тип изделия, размер, материал и тираж сильнее всего влияют на цену. Точную сумму мы считаем по короткому брифу — оставьте заявку, и менеджер подготовит варианты.

Вопросы и ответы