Шелфтокер, воблер, стоппер: что выбрать для полки
Шелфтокер, воблер и стоппер часто путают. Разбираем, чем они отличаются, где какие работают и как выбрать под задачу.
- Шелфтокер — полоса на краю полки, воблер — табличка на гибкой ножке, стоппер — табличка, выступающая перпендикулярно из полки.
- Шелфтокер хорошо держит информацию (акция, цена, бренд), воблер привлекает движением, стоппер «останавливает» взгляд в проходе.
- Часто комбинируют два вида: стоппер для внимания и шелфтокер для деталей.
В чём разница
Все три — мелкая полочная реклама, но они по-разному взаимодействуют с покупателем.
Шелфтокер
Шелфтокер — лента вдоль полки. Видит покупатель, смотрящий на товар. Подходит для бренда, акции и характеристик.
Воблер
Воблер на гибком стержне слегка колеблется от движения воздуха или прикосновения и заметен в ряду неподвижных упаковок.
Стоппер
Шелфстоппер выступает в проход, поэтому виден издалека сбоку, а не только перед полкой.
Сравнение
| Шелфтокер | Воблер | Стоппер | |
|---|---|---|---|
| Где видно | Перед полкой | Перед полкой | Сбоку, из прохода |
| Какая задача | Информация, акция, бренд | Привлечь внимание | Остановить взгляд, выделить товар |
| Сколько текста | Больше | Минимум | Минимум |
| Когда уместен | Постоянно или на акции | Короткие акции, новинки | Новинки, акции, сезонные позиции |
Что выбрать под задачу
- Новинка в категории — стоппер или воблер, чтобы покупатель заметил новую упаковку.
- Акция со скидкой — шелфтокер с чётким условием или комбинация «стоппер + шелфтокер».
- Объяснение преимуществ — шелфтокер с краткими тезисами.
- Сезонная позиция — воблер или стоппер, которые легко заменить после окончания сезона.
Типичные ошибки
- Слишком много текста — покупатель видит носитель секунды, поэтому одна мысль лучше трёх.
- Не учтён размер полки — шелфтокер не крепится или закрывает ценник.
- Всё и сразу — три разных носителя на одной полке конкурируют между собой.
- Забыли о требованиях сети — у многих ритейлеров есть правила по размещению, их лучше выяснить до производства.
От чего зависит цена
Стоимость полочной рекламы индивидуальна: её формируют габариты и сложность, материалы, вид печати, тираж, сроки и доставка. Для мелких изделий значительно влияет тираж: чем он больше, тем ниже цена единицы. Точную сумму мы считаем по короткому брифу — оставьте заявку, и менеджер подготовит варианты.
Вопросы и ответы
Что лучше: шелфтокер или воблер?
Зависит от задачи. Для информации и акции — шелфтокер, для привлечения внимания к новинке — воблер. Их можно сочетать.
Можно ли разместить стоппер и воблер вместе?
Да, но лучше выбрать один главный акцент на полку, чтобы носители не конкурировали.
Из чего делают полочную рекламу?
Чаще всего из пластика (ПВХ, ПЭТ), картона и гофрокартона. Материал выбирают по сроку акции и условиям в магазине.
Что нужно для расчёта?
Размер полки, тираж, макет или бренд-гайд и сроки.
Дизайнеры, конструкторы и производство POS-материалов в Киеве с 2006 года. Пишем о том, что каждый день делаем для производителей, дистрибьюторов и торговых сетей.
Читайте также
Ещё материалы из блога POS-RG
Рассчитаем ваш заказ
Оставьте имя, телефон и email — менеджер уточнит задачу, подскажет конструкцию под ваш товар и пришлёт варианты со стоимостью. Консультация бесплатна.
- Перезвонимв рабочее время
- Уточним задачуместо, товар, тираж, сроки
- Отправим расчётс вариантами материалов и конструкции
Пн–Пт, 09:00–18:00 · Киев
Заявка на расчёт
Все три поля обязательны.
