Словник POS-термінів від А до Я

Терміни А–Я

• Акрил (оргскло) — Прозорий або кольоровий жорсткий пластик для табличок, підставок і дисплеїв.
• Акція в точці продажу (промо) — Тимчасова пропозиція в магазині, яку підсилюють рекламними носіями: знижка, подарунок, дегустація.
• Банер — Полотно або плівка з зображенням для зовнішньої чи внутрішньої реклами.
• Бодістенд — Рекламна конструкція в повний зріст, часто з муляжем чи фігурою, для акценту в торговому залі.
• Бренд-гайд — Документ із правилами використання фірмового стилю: логотип, кольори, шрифти. Потрібен для макета.
• Бриф — Короткий опис задачі для виробника: тип виробу, розмір, тираж, місце й строки.
• Буклет — Складений аркуш поліграфії з інформацією про товар чи послугу.
• Вектор — Формат графіки, який можна збільшувати без втрати якості. Потрібен для логотипів і лінії різання.
• Вітринна графіка — Плівка чи наклейки на склі вітрини з рекламним зображенням.
• Воблер — Рекламна табличка на гнучкій ніжці, кріпиться до полиці й ледь коливається, привертаючи погляд.
• Гондола — Торговий стелаж у залі, який стоїть окремо й доступний із двох боків.
• Гофрокартон — Легкий багатошаровий картон для короткострокових POS-конструкцій.
• Джумбі — Збільшений муляж товару чи упаковки для привернення уваги в торговому залі.
• Диспенсер — Тримач для листівок чи буклетів, який розміщують біля каси чи на стійці.
• Дисплей POS — Конструкція для викладки товару й реклами в місці продажу.
• Дисплей-бокс (шоубокс) — Картонна коробка, що слугує і транспортною тарою, і викладкою товару.
• Календар квартальний — Календар на три місяці з трьома блоками, часто з рекламною шапкою.
• Календар настільний (перекидний) — Календар на підставці, сторінки якого перегортають по місяцях.
• Календар настінний — Друкований календар для офісу чи дому, поширений рекламний подарунок.
• Касета (ролапа) — Корпус мобільного банера, у який згортається полотно.
• Категорійний менеджмент — Підхід до керування групою товарів як окремим бізнесом, з урахуванням викладки й реклами.
• Ключовий візуал — Головне зображення рекламної кампанії, яке повторюють на всіх носіях.
• Кросс-мерчандайзинг — Викладка товарів, що доповнюють один одного, поруч із відповідною рекламою.
• Лайтбокс — Рекламна конструкція з внутрішньою підсвіткою.
• Ламінація — Нанесення тонкої плівки на відбиток для захисту й ефекту (матовий чи глянцевий).
• Ліфлет — Односторонній чи двосторонній аркуш невеликого формату з рекламою.
• Макет — Файл із зображенням і текстами, підготовлений до друку.
• Мерчандайзинг — Розміщення й викладка товару в магазині, включно з рекламними носіями.
• Мобайл — Підвісна рекламна конструкція з кількох елементів, яку кріплять над полицею чи проходом.
• Мобільна конструкція — Рекламний носій, який легко перевозити й швидко збирати: ролап, X-банер, pop-up.
• Муляж — Виріб, що імітує товар чи упаковку, зазвичай збільшеного розміру.
• Некхенгер — Рекламна підвіска на горлечко пляшки.
• Острівна викладка — Окремо стояча викладка з доступом із кількох боків.
• Підвісна конструкція — Реклама, яку кріплять до стелі чи верхніх елементів стелажа.
• Підлогова графіка — Наклейка на підлогу в торговому залі, що вказує напрямок чи привертає увагу до промо.
• Підставка під листівки — Невелика стійка для листівок чи буклетів на прилавку.
• Пінокартон — Легкий листовий матеріал для постерів і коротких акцій у приміщенні.
• Планограма — Схема розміщення товарів на полицях, до якої прив’язують поличну рекламу.
• Пластик ПВХ — Жорсткий або вспінений полімер для табличок, постерів і підставок.
• Пластик ПЕТ — Прозорий гнучкий пластик для підставок, вставок і кишень.
• Плоттерна порізка — Різання за контуром на плотері: для наклейок, плівки й складних форм.
• Полична реклама — Носії, які кріплять безпосередньо до полиці: шелфтокери, воблери, стопери.
• Поліграфія — Друкована продукція: листівки, буклети, каталоги, візитки, календарі.
• Прайс-холдер — Тримач цінника на полиці або стійці.
• Прикасова зона — Простір біля каси, де покупець очікує і може зробити імпульсну покупку.
• Припуск — Запас зображення за лінією різання, щоб після обрізання не лишалося білих країв.
• Пробна партія — Невелика кількість виробів для перевірки конструкції й ефекту перед тиражем.
• Рекламна стійка — Конструкція для викладки товару й реклами, яку ставлять у залі чи біля каси.
• Рекламний стенд — Конструкція для розміщення реклами й товару на підлозі або прилавку.
• Ретейл — Роздрібна торгівля: продаж товарів кінцевому покупцеві.
• Розкрій — Схема розміщення заготовок на листі матеріалу, щоб мінімізувати відходи.
• Ролап — Мобільний банер із полотном у касеті, який швидко розгортають.
• Сітка — Допоміжна розмітка в макеті, за якою вирівнюють елементи.
• Спуск смуг (імпозиція) — Розташування кількох сторінок чи виробів на друкарському аркуші для ефективного друку.
• Стелаж — Конструкція з полицями для викладки товару в магазині.
• Стопер (шелфстопер) — Поличний носій, що виступає в прохід і привертає увагу до товару.
• Стрипхолдер — Планка з гачками чи кишенями для дрібного товару й рекламних елементів.
• Тейбл-тент — Настільна рекламна табличка у вигляді «будиночка».
• Тираж — Кількість однакових виробів, що виготовляють за одне замовлення.
• Торгова точка — Магазин, кіоск чи інше місце, де продають товар покупцям.
• Торцева викладка — Викладка на торці стелажа, видна з проходу.
• Трафарет — Форма з прорізами, через яку наносять фарбу на поверхню.
• УФ-друк — Друк із миттєвим висиханням фарби під ультрафіолетом, зокрема на пластику й жорстких основах.
• УФ-лак — Покриття, що висихає під ультрафіолетом і підсилює яскравість чи захищає відбиток.
• Фальцювання — Згинання аркуша за лінією, наприклад для буклетів.
• Хард-постер — Жорсткий постер на пінокартоні, ПВХ чи іншій листовій основі.
• Хедер (верхня вставка) — Верхня рекламна частина стійки чи дисплея з назвою або логотипом.
• Цінник-вставка — Невелика вставка з ціною, яку розміщують на полиці чи дисплеї.
• Цоколь — Нижня частина конструкції, що дає їй стійкість.
• Шелфорганайзер — Поличний розділювач чи органайзер, що допомагає упорядкувати викладку.
• Шелфтокер — Рекламна смуга на передньому краї полиці, на рівні очей покупця.
• Шовкотрафарет — Спосіб друку через трафаретну сітку, часто для тиражів з насиченим кольором.

Латиницею та з цифрами

• 3D-візуалізація — Зображення майбутнього виробу, яке погоджують до виробництва.
• CMYK — Модель кольору для друку на основі чотирьох фарб: блакитної, пурпурової, жовтої й чорної.
• DPI — Показник щільності пікселів на дюйм, що впливає на чіткість друку.
• FMCG — Товари швидкого споживання: продукти, напої, побутова хімія та подібне.
• Pantone — Система стандартизованих кольорів для точного відтворення фірмового кольору.
• Pop-up стенд — Складана конструкція, що розкривається на каркасі, для виставок і презентацій.
• POS-матеріали — Реклама в місці продажу: стійки, стенди, поличні носії, дисплеї й поліграфія.
• X-банер — Легкий мобільний банер на розкладній Х-подібній основі.

Як користуватися словником

Якщо ви вперше замовляєте POS, почніть зі статті «Що таке POS-матеріали», а потім повертайтеся до словника, коли зустрінете незнайоме слово в брифі чи розрахунку. Для вибору носія в магазині корисна також стаття «Шелфтокер, воблер, стопер».

Від чого залежить ціна

Вартість виробів зі словника індивідуальна: її формують габарити й складність, матеріали, вид друку, тираж, строки й доставка. Тип виробу, розмір, матеріал і тираж найсильніше впливають на ціну. Точну суму ми рахуємо за коротким брифом — залиште заявку, і менеджер підготує варіанти.

Питання й відповіді