POS-материалы для запуска новинки: с чего начать

Коротко

Запуск новинки в рознице требует заметного акцента на полке и рядом с ней.
Обычно используют комплект из нескольких носителей: полочные (шелфтокер, стоппер), стойку или дисплей и постер.
Составляйте комплект под требования конкретной сети и заранее согласовывайте размещение.

Зачем комплект для запуска

Новую позицию покупатель ещё не знает, поэтому её нужно показать: выделить место, объяснить преимущество одним сообщением и привлечь внимание на пути к полке. Один носитель редко решает все эти задачи, поэтому работают комплектом.

Базовое понимание носителей — в статье «Что такое POS-материалы».

Из чего состоит комплект

Шелфтокер, стоппер, воблер

Полочные носители

Выделяют новинку прямо на полке, на уровне глаз покупателя.

Отдельное место

Стойка или дисплей

Даёт новинке собственную зону вне стандартной выкладки.

Вход, торец стеллажа

Постер или хард-постер

Анонсирует новинку издалека одним коротким сообщением.

Над полкой или проходом

Подвесные элементы

Добавляют заметности в торговом зале там, где это разрешено.

Как спланировать запуск

Цели и местаГде именно будет стоять новинка и что должен понять покупатель за несколько секунд.
Требования сетиРазмеры, высоты и запрещённые зоны уточните в сети до производства.
Макет и брифОдин бренд-гайд для всех носителей, чтобы комплект выглядел цельно.
СрокиЗакладывайте время на согласование, производство и доставку во все точки.

Совет производителяСначала сделайте пилот в нескольких точках: так вы проверите размеры и крепления до производства полного тиража.

Типичные ошибки

Слишком много разных носителей без единого сообщения — покупатель не понимает, что именно ему предлагают.
Не согласовано с сетью — часть конструкций не разрешают поставить.
Слишком поздний старт — производство не успевает к дате запуска.
Разный дизайн носителей — комплект не читается как одна кампания.

Смотрите также в каталоге POS-RG: Шелфтокеры, Стопперы, Хард-постеры.

От чего зависит цена

Стоимость комплекта для запуска индивидуальна: её формируют габариты и сложность, материалы, вид печати, тираж, сроки и доставка. Количество носителей, материалы, тираж и количество точек сильнее всего влияют на стоимость. Точную сумму мы считаем по короткому брифу — оставьте заявку, и менеджер подготовит варианты.

Вопросы и ответы

Какие POS-материалы нужны для запуска новинки?

Обычно комбинация полочных носителей, стойки или дисплея и постера. Состав зависит от требований сети и бюджета.

Когда начинать подготовку?

За несколько недель до запуска: нужно время на макеты, согласование, производство и доставку.

Можно ли сделать пробную партию?

Да, пилот в нескольких точках помогает проверить размеры и крепления до полного тиража.

Что нужно для расчёта?

Перечень носителей, размеры, тираж, количество точек, макет или бренд-гайд и сроки.

PRG

Команда POS-RG

Дизайнеры, конструкторы и производство POS-материалов в Киеве с 2006 года. Пишем о том, что каждый день делаем для производителей, дистрибьюторов и торговых сетей.