POS-матеріали для запуску новинки: з чого почати

З яких POS-матеріалів складається комплект для запуску новинки в магазині: що ставити першим, як узгодити з мережею і не перевантажити торгову точку.

PRG

Команда POS-RGОновлено 12.10.2026·5 хв читання

Коротко

Запуск новинки в роздрібі потребує помітного акценту на полиці й біля неї.
Зазвичай використовують комплект із кількох носіїв: поличні (шелфтокер, стопер), стійку чи дисплей і постер.
Складайте комплект під вимоги конкретної мережі й узгоджуйте розміщення заздалегідь.

Навіщо комплект для запуску

Нову позицію покупець ще не знає, тому її треба показати: виділити місце, пояснити перевагу одним повідомленням і привернути увагу на шляху до полиці. Один носій рідко вирішує всі ці задачі, тому працюють комплектом.

Базове розуміння носіїв — у статті «Що таке POS-матеріали».

З чого складається комплект

Шелфтокер, стопер, воблер

Поличні носії

Виділяють новинку просто на полиці, на рівні очей покупця.

Окреме місце

Стійка чи дисплей

Дає новинці власну зону поза стандартною викладкою.

Вхід, торець стелажа

Постер чи хард-постер

Анонсує новинку здалеку одним коротким повідомленням.

Над полицею чи проходом

Підвісні елементи

Додають видимості в торговому залі там, де це дозволено.

Як спланувати запуск

Цілі й місцяДе саме стоятиме новинка і що має зрозуміти покупець за кілька секунд.
Вимоги мережіРозміри, висоти й заборонені зони уточніть у мережі до виробництва.
Макет і брифОдин бренд-гайд для всіх носіїв, щоб комплект виглядав цілісно.
СтрокиЗакладайте час на узгодження, виробництво й доставку в усі точки.

Порада виробникаЗробіть спочатку пілот у кількох точках: так ви перевірите розміри й кріплення до виробництва повного тиражу.

Типові помилки

Забагато різних носіїв без єдиного повідомлення — покупець не розуміє, що саме пропонують.
Не узгоджено з мережею — частину конструкцій не дозволяють поставити.
Занадто пізній старт — виробництво не встигає до дати запуску.
Різний дизайн носіїв — комплект не читається як одна кампанія.

Дивіться також у каталозі POS-RG: Шелфтокери, Стопери, Хард-постери.

Від чого залежить ціна

Вартість комплекту для запуску індивідуальна: її формують габарити й складність, матеріали, вид друку, тираж, строки й доставка. Кількість носіїв, матеріали, тираж і кількість точок найсильніше впливають на вартість. Точну суму ми рахуємо за коротким брифом — залиште заявку, і менеджер підготує варіанти.

Питання й відповіді

Які POS-матеріали потрібні для запуску новинки?

Зазвичай комбінація поличних носіїв, стійки чи дисплея й постера. Склад залежить від вимог мережі та бюджету.

Коли починати підготовку?

За кілька тижнів до запуску: потрібен час на макети, узгодження, виробництво й доставку.

Чи можна зробити пробну партію?

Так, пілот у кількох точках допомагає перевірити розміри й кріплення до повного тиражу.

Що потрібно для розрахунку?

Перелік носіїв, розміри, тираж, кількість точок, макет або бренд-гайд і строки.

PRG

Команда POS-RG

Дизайнери, конструктори й виробництво POS-матеріалів у Києві з 2006 року. Пишемо про те, що щодня робимо для виробників, дистриб’юторів і торгових мереж.

Читайте також

Ще матеріали з блогу POS-RG

Полична реклама