Правило 3 секунд: что покупатель успевает прочитать у полки
Практическое правило для полочной рекламы: покупатель смотрит на носитель очень короткое время. Как построить макет так, чтобы одно сообщение читалось с прохода.
- Правило 3 секунд — практический ориентир, а не научная норма: полочный носитель должен читаться с прохода почти мгновенно.
- Формула: один образ, одно сообщение, одно действие. Всё лишнее убираем.
- Чем меньше слов и чётче контраст, тем выше шанс, что сообщение прочитают.
Что это за правило
Покупатель движется вдоль полки и просматривает её быстро. Поэтому полочный носитель (шелфтокер, воблер, стоппер) должен «сработать» ещё до того, как человек остановится. Три секунды здесь — практический ориентир для макета, а не результат конкретного исследования.
О том, какие бывают носители и где они работают, — в статье «Шелфтокер, воблер, стоппер: что выбрать».
Формула: один, один, один
- Один образТовар, упаковка или символ акции. Не коллаж из пяти картинок.
- Одно сообщениеОдна выгода или одна акция, которую можно прочитать за секунду-две.
- Одно действиеЧто сделать покупателю: взять, попробовать, сравнить. Без нескольких призывов подряд.
- КонтрастТекст должен читаться издалека: крупный шрифт и чёткий фон.
Было и стало
| Было | Стало | Почему лучше |
|---|---|---|
| Название, состав, три преимущества, адрес сайта | Название и одно главное преимущество | Получается прочитать с прохода |
| Несколько акций на одном носителе | Одна акция на один носитель | Нет конкуренции между сообщениями |
| Мелкий шрифт на сложном фоне | Крупный шрифт, чёткий контраст | Текст заметен на расстоянии |
| Много декоративных элементов | Один образ и свободное пространство | Глаз не теряется |
Типичные ошибки
- Несколько сообщений на одном носителе — покупатель не выбирает ни одно.
- Мелкий текст — его не прочитать с прохода.
- Слабый контраст — светлый текст на светлом фоне растворяется.
- Закрытые ценники или товар — носитель мешает, а не помогает, и магазин может его снять.
От чего зависит цена
Стоимость полочных носителей индивидуальна: её формируют габариты и сложность, материалы, вид печати, тираж, сроки и доставка. Тираж, материал и размер сильнее всего влияют на цену единицы. Точную сумму мы считаем по короткому брифу — оставьте заявку, и менеджер подготовит варианты.
Вопросы и ответы
Это научная норма — 3 секунды?
Нет. Это практический ориентир для макета: носитель должен читаться быстро, с прохода.
Сколько слов должно быть на шелфтокере?
Как можно меньше: название и одно главное преимущество или акция. Точное количество задаёт размер носителя.
Можно ли разместить несколько акций на одном носителе?
Лучше нет: одно сообщение на носитель читается лучше и не конкурирует с другими.
Что нужно для расчёта?
Тип носителя, размер, тираж, макет или бренд-гайд и сроки.
Дизайнеры, конструкторы и производство POS-материалов в Киеве с 2006 года. Пишем о том, что каждый день делаем для производителей, дистрибьюторов и торговых сетей.
Читайте также
Ещё материалы из блога POS-RG
Рассчитаем ваш заказ
Оставьте имя, телефон и email — менеджер уточнит задачу, подскажет конструкцию под ваш товар и пришлёт варианты со стоимостью. Консультация бесплатна.
- Перезвонимв рабочее время
- Уточним задачуместо, товар, тираж, сроки
- Отправим расчётс вариантами материалов и конструкции
Пн–Пт, 09:00–18:00 · Киев
Заявка на расчёт
Все три поля обязательны.
